参院選CMは正攻法で

インパクトありすぎた「いかんざき！」

　参院選まで１ヶ月を切った。

　わが党はもちろん、各政党もいかに有権者にアピールするか。智恵のしぼりどころだ。

　先週の水曜日。参院選に向けてのテレビＣＭを発表した。公明党の場合、神崎武法・前代表の「そうはいかんざき！」があまりにもインパクトがありすぎた。

　２００１年の参院選で、「いかんざき！」を世に送り出した。堅いイメージの神崎さん。そのギャップが、有権者に強い印象に残ったと思う。

　当時は「こんなにふざけていいのか」という声もあった。手前みそで何だが、最近のＣＭで「いかんざき！」を超えるインパクトのあるＣＭは各党ともないのではないか。

　そんなわけで、今回のＣＭ作りは頭を痛めた。昨年末の段階で、党内では「費用対効果」の問題からも、ＣＭはやめようとの声もあった。

　最近の国政選挙は「党首力」が勝負と言われている。昨年末から太田代表のポスターを全国に張りめぐらした。だが、代表就任８ヶ月。永田町周辺では太田昭宏の名前は通っているが、やはり全国的な知名度はどうか。各党がＣＭを打ってくるのに、「手をこまねいているわけにはいかない」と、ＣＭ制作に入った。

　ダジャレを使って「いかんざき！」に対抗する案も出た。しかし、太田代表のデビューＣＭ。オーソドックスなものにということで落ちついた。

　太田代表が「私たち公明党は、国民のみなさんと、ともに語り、ともに歩むために生まれてきました」と、まっすぐに語り掛ける。

　その間、運動会で走る子ども、パティシエ（菓子職人）など真剣に働く若者、高齢者夫婦の生活場面を挿入。それぞれに「子どもたちの未来。」「働く人の未来。」「社会保障の未来。」との文字が表記される。最後に太田代表が「未来に責任！公明党！」と力強く語っている。

　「大衆とともに語り、大衆とともに戦い、大衆とともに死んでいく」との公明党の立党の精神を、ダイレクトに語ろうということになった。さらに今回の参院選のわが党のスローガン「未来に責任をもつ政治」を正面から打ち出した。

　たった１５秒ですべてを語ることはできない。本来であれば１時間でも、２時間でもテレビの枠をとって、政策を訴えたい。

　ＣＭを流したからといって、票が増えるのか。今後、「ＣＭと選挙」について、検証は必要だと思う。

　５日から、このＣＭがお茶の間に流れる予定。有権者のみなさん。各党のＣＭを比較するとともに、政策もじっくり比較してください。

（平成19年7月3日付　夕刊フジより転載）